Předplatitelé Netflixu se musí připravit na velkou změnu. Diváci ji poznají přímo při sledování

Netflix patří k největším a nejpopulárnějším světovým streamovacím službám určeným ke sledování filmů, seriálů a dokumentů. Celosvětově působí ve 190 zemích. Nyní chystá velkou změnu, která ho přiblíží klasické televizi víc než kdy dřív. Na tuto změnu si vyčlenil přibližně miliardu dolarů.

Tato oblíbená streamovací služba si připravila změnu v podobě posílení nabídky živého vysílání. Do toho chce investovat přibližně 5 % celkového rozpočtu na obsah. Od tohoto kroku si streamovací gigant slibuje především větší zapojení uživatelů, nárůst příjmů z reklam i více nových předplatitelů.

Netflix nechce být jen klasickou televizí

Netflix se živému vysílání věnuje teprve od roku 2023. Za pouhé tři roky se tak z experimentu stala významná součást jeho strategie. V každém případě je více než jasné, že Netflix podle všeho nechce jednoduše kopírovat tradiční televizní stanice.

Strategie je soustředěna spíše na velké jednotlivé události než na kompletní sportovní sezony. Cílem firmy je vytvoření takového programu, o kterém se bude mluvit a který přivede diváky přímo na platformu. Součástí strategie jsou i sportovní přenosy, boxerské zápasy či živé zábavní pořady. Ve vysílání se má objevit dokonce i talentová soutěž Star Search, která využívá také interaktivní hlasování diváků.

Proč firma sází hlavně na živé přenosy?

Proč jsou živé přenosy pro Netflix trefou do černého? V první řadě mají pomoci získávat předplatitele a podporovat reklamní byznys. Zároveň také mají vytvářet kolem platformy větší společenskou pozornost. Spoluvýkonný ředitel a prezident společnosti Greg Peters uvedl: „Živé pořady jsou dobré pro monetizaci, zvyšují příjmy z reklamy, posilují fanouškovskou základnu a slouží také jako propagační platforma, ale obvykle nepřinášejí tolik čistých hodin sledování.“

Podle něj Netflix v příštím roce očekává nárůst výdajů na obsah o 10 % na přibližně 20 mld. USD. Živé vysílání by mělo generovat pouze 1 % sledovaných hodin. Na základě statistik se šest z deseti dnů s nejvyšším počtem registrací nových členů za posledních pět let shodovalo s živými událostmi. Je třeba zmínit dětské animované seriály, které rovněž představují přibližně 5 % výdajů, ale odpovídají zhruba 8 % sledovacích hodin.

Miliarda dolarů je pro Netflix sázkou na budoucnost

Rozhodnutí Netflixu o investování jedné miliardy dolarů poukazuje na to, že opravdu považuje živé vysílání za důležitou součást své budoucnosti. Je ale otázkou, zda se takto vysoké investice skutečně vyplatí. Živé sportovní přenosy jsou totiž poměrně drahé a jejich úspěch a sledovanost se může výrazně lišit podle konkrétní události.

Každopádně Netflix tímto krokem vstupuje do oblasti, kde už dlouhodobě působí tradiční televizní společnosti i konkurenční streamovací služby. V poslední době došlo na streamovací platformě k vymazání desítek oblíbených filmů a seriálů.

Většina výdajů i nadále půjde do hlavních televizních seriálů a filmů

I přesto prý ale bude většina výdajů na obsah bude i nadále směřovat do hlavních televizních seriálů a filmů. V nadcházejících letech by nemělo dojít k žádnému nadměrnému zrychlení investic do obsahu. Přesto Netflix podle všeho nechce jednoduše kopírovat tradiční televizní stanice. Očekává se, že livestreamy budou tvořit pouze 1 % z celkového počtu odsledovaných hodin.

Konkrétně v České republice se tato streamovací platforma těší velké popularitě.  Lidé ovšem kritizují vysoké ceny. Například uživatel Seattlebestpot na Redditu uvádí: Je to trochu předražené, hlavně když jde o ty prémiovější tarify. Už to má za sebou nejlepší období.“ S Netflixem se ale v poslední době děje něco, co nikdo nečekal.

Co si o tomto kroku myslíte vy – je to pro Netflix cesta správným směrem?

Zdroj: Mediaguru, Media Inside, Dsl