Jeden z oblíbených pořadů Novy mizí z klasických televizních obrazovek. Přes 95 % sledování probíhá jinde

V poslední době dochází k masivní proměně televizního trhu. Klasické lineární vysílání zažívá u některých druhů pořadů pokles a dominance internetového streamingu narůstá. Tento trend je vidět i u oblíbeného pořadu Novy. Přes 95 % sledování u něj probíhá na internetu.

Fenomén přechodu na internetové vysílání mění divácké návyky i distribuci obsahu. Mnoho domácností z tohoto důvodu neruší televizní obrazovku jako takovou, ale mění anténu za internetovou televizi, která kombinuje živé vysílání s funkcemi jako zpětné zhlédnutí, nahrávání a přetáčení reklam.

Na Nově se tento fenomén dotkl i jednoho oblíbeného pořadu

Jak v nedávné době uvedl generální ředitel Skupiny Nova, Daniel Grunt, u pořadu Love Island se více než 95 % sledování odehrává na platformě Oneplay. To odráží trend přesunu diváků od lineárního vysílání ke streamingu. Navíc si mohou fanoušci této oblíbené reality show pustit nový díl ještě dříve, než se objeví v televizi.

Zároveň také konkrétně u tohoto pořadu mladší diváci preferují streamovací aplikace a propojení s oficiální mobilní aplikací pořadu, kde mohou hlasovat o osudu soutěžících v reálném čase. Kromě toho jsou na Oneplay k dispozici delší nebo exkluzivní sestřihy a další přidružené doplňkové pořady, které divák v klasickém televizním vysílání nenajde.

Proč k takovémuto přesunu diváků vlastně dochází?

Online platforma umožňuje divákům sledovat pořad v libovolný čas, což odpovídá dnešním návykům mladší generace. Lidé nechtějí čekat, až v určitou dobu začne v televizi další díl oblíbeného pořadu. Chtějí si ho pustit tehdy, kdy oni sami chtějí nebo mají čas, ať už je to po škole, po práci nebo třeba později v noci. Internetová televize a streamovací služby navíc umožňují pořad kdykoliv stopnout nebo vrátit v případě potřeby o kousek zpět, když třeba divákovi něco uteče. Od 18. listopadu ovšem předplatitelé Oneplay přijdou o možnost jednoduše přeskakovat reklamy.

Navíc už lidé dnes pořady nesledují primárně na velkých televizních obrazovkách v obýváku, ale spíše na mobilu, tabletu či notebooku. Mimo to je možné i za poplatek sledovat obsah zcela bez reklam. Není proto divu, že v nedávné době v Česku odstartovala nová streamovací služba.

Co říkají dostupná data

Z dat, která prezentovala společnost Atmedia, vyplývá, že i přes rozmach streamovacích služeb, klasické televizní vysílání stále vede. Češi sledují průměrně 3,5 hodiny denně lineární vysílání, 37 minut denně pak věnují sledování online video platforem (například YouTube) nebo placených streamovacích služeb (například Netflix).

„I přes tento vývoj jde stále pouze o 15 % z celkového času, který lidé před televizní obrazovkou tráví. Klasické televizní vysílání tak zůstává hlavním způsobem využití televizoru,“ uvedla Michaela Suráková, ředitelka společnosti Atmedia pro web Novinky.cz. Divácké chování je ovlivněno hlavně věkem. Možnost využívat televizi i jinými způsoby, než jen ke sledování pořadů v lineárním vysílání, narůstá. Zatímco v roce 2020 mělo televizi připojenou k internetu 35 % televizních domácností, loni to bylo již 59 %.

TV Nova na tento trend už stihla zareagovat

Skupina Nova již na tento trend související se změnou diváckých návyků zareagovala spuštěním integrované platformy Oneplay. Na té se internetový prostor stává hlavním domovem prémiového obsahu. Podle vyjádření zástupců skupiny se Oneplay během prvního roku stala největší streamovací službou v České republice.

Dáváte přednost klasickému televiznímu vysílání nebo preferujete sledování přes internet?

Zdroj: Mediaguru, Novinky, Deník