S Netflixem se děje něco, co nikdo nečekal. Firma poprvé přiznala nepříjemnou změnu

Platforma Netflix je skutečným streamovacím gigantem. Společnost neustále zvyšuje tržby i zisk, ale její vedení upozorňuje, že to rozhodně není napořád. Netflix totiž čelí obrovské konkurenci a investoři panikaří.

Netflix i ve druhém čtvrtletí letošního roku roste, jak po stránce ziskové, tak i po stránce tržeb. Nyní však pravděpodobně nastane změna. Analytici totiž původně předpokládali úplně něco jiného. A tak je to pro ně, stejně jako pro investory velmi nepříjemná situace.

Opravdu Netflixu klesá sledovanost?

Onou zmíněnou věcí je, že tržby i zisk společnosti Netflix ve třetím kvartálu rozhodně nebudou tak vysoké. Americký provozovatel Netflixu ve druhém čtvrtletí meziročně zvýšil zisk o třináct procent na 12,56 miliardy dolarů. Kolik má předplatitelů, se ale neví, Netflix tuhle informaci dlouhodobě nezveřejňuje.

Ve třetím čtvrtletí společnost Netflix očekává tržby ve výši 12,86 miliardy a to je méně, než analytici předpovídali. Netflix se zároveň rozhodl, že v budoucnu bude zveřejňovat údaje o popularitě svého obsahu jenom jednou ročně, nikoliv dvakrát, jak tomu bylo doposud.

Netflix vydělal miliardy, přesto přišla studená sprcha. Investory vyděsila hlavně jedna jediná věc. Akcie společnosti Netflix po skončení nedávného obchodování v první reakci vykazovaly pokles o devět procent.

Cenné papíry v posledních pár měsících ztratily víc než čtyřicet procent své hodnoty.

A víte proč? Kvůli obavám vyvolaným údaji zveřejněnými v rámci průzkumu trhu. Z toho totiž někteří usoudili, že Netflixu klesá počet diváků už od druhých řad seriálů, a to i u těch nejpopulárnějších.

Umělá inteligence ještě posílí

Ačkoliv Netflix dál patří mezi nejúspěšnější streamovací služby na světě, tempo jeho růstu nebude tak rychlé jako dřív. Má totiž silnou konkurenci v podobě Disney+, YouTube nebo TikToku. To jsou služby, které jsou stále silnější. A proto Netflix pokračuje v investicích do nových pořadů, filmů a technologií využívajících umělou inteligenci, které mají zlepšit vyhledávání obsahu pro uživatele a jeho výrobu. Udržet krok s konkurencí anebo ji dokonce překonat zkrátka stojí čím dál větší úsilí.

Netflix už dávno není jenom platformou pro filmy a seriály. Velký důraz klade i na živé přenosy, od sportu přes po zábavné pořady až po velké kulturní události. Vedení společnosti proto potvrdilo, že právě živý obsah má být jedním z hlavním motorů dalšího růstu i způsob, jak nalákat nové předplatitele.

Reklama je důležitá součást byznysu

Jako úspěšný se ukázal i levnější tarif s reklamou. Netflix tak očekává, že příjmy z reklamy letos dosáhnou na zhruba tři miliardy dolarů, což je výrazný nárůst oproti předchozímu roku. Reklamní model se tak stává jedním z nejdůležitějších pilířů byznysu.

V průběhu první poloviny roku uživatelé strávili sledováním obsahu na Netflixu přibližně devadesát sedm miliard hodin. To je meziročně mírný nárůst, který ukazuje, že zájem o platformu zůstává stále velmi vysoký, a to i navzdory silné konkurenci.

Mezi nejsledovanější tituly druhého čtvrtletí letošního roku se řadí seriály I Will Find You (česky Najdu si tě), Legends (česky Utajené legendy), The Polygamist (česky Polygamista) nebo jihokorejské drama Teach You a Lesson (česky My vás naučíme). Velký zájem vzbudil i animovaný film Swapped (česky Kouzelná výměna), který se podle Netflixu přibližuje rekordní sledovanosti.

Zdroj: mediaguru.cz, businessinsider.com, apnews.com