Po více než 30 letech přichází zlom. Dotkne se jedné z nejsledovanějších televizí od roku 1994

Tenhle pořad sledujeme už od roku 1994. Je to také jedna z nejsledovanějších věcí v Česku vůbec. Teď ji ale čeká změna, kterou nikdo nečekal. A nebudeme z ní mít radost. Sledování tohoto pořadu už nikdy nebude jako dřív.

Už víc než dvacet let jsme zvyklí sledovat své oblíbené pořady na televizi Nova buď živě, tak jak jsou naplánované v programu, anebo když občas něco nestihneme, pustíme si je ze záznamu. Výhodou je, že nemusíme sledovat reklamy a ušetříme tak spoustu času. Jenže to už se brzy stane minulostí. Od podzimu letošního roku nebude nic tak, jak jsme zvyklí.

Reklamy jsou drahé a lidé je přetáčejí

Od 16. listopadu totiž Nova zakáže přetáčení reklam. Následuje tak Primu, která na svých kanálech neumožňuje přetáčet reklamy od června 2022. Hlavním důvodem tohoto kroku největších soukromých televizí v Česku jsou hlavně peníze z reklamy. Televize často argumentují tím, že výroba pořadu je drahá a jejich hlavní příjem plyne právě z reklam.

Když si je ale můžeme přetáčet, hodnota reklamního prostoru klesá. Málokdo si chce zaplatit drahou reklamu v televizi, když ví, že si ji část lidí vůbec nepustí, protože ji může jednoduše přetočit.

Z dat z roku 2024 vyplývá, že průměrná cena jedné minuty v prime time stojí téměř pět set tisíc korun. Průměrný třicetivteřinový spot tak vyjde třeba na dvě stě čtyřicet až dvě stě padesát tisíc korun. Navíc se reklamy rok od roku zdražují.

Změna nemine ani Televizní noviny

Televize Nova právě z těchto důvodů už nemožní přetáčet reklamy. A to se týká i reklam, které se vysílají mezi hlavními večerními zprávami a sportovními novinami. Omezení přetáčení reklam se tak dotkne i jedné z nejsledovanějších věcí na Nově od roku 1994. Televizní noviny, které jsme zvyklí na televizních obrazovkách vídat už od roku 1994, už nebudeme moct sledovat bez reklam zpětně, jak mnozí z nás byli doposud zvyklí.

To naštve. Někteří z nás jsou zkrátka zvyklí usednout k televizi až třeba v osm a pustit si denní přehled nejdůležitějších zpráv s půlhodinovým zpožděním, ale zato s možností přetáčet reklamy. Tuhle možnost si ale vychutnáme už jenom pár měsíců.

Zajímavé ale je, že omezení přetáčení reklam se netýká streamovací platformy Oneplay. Ale i platforma spadající pod televizi Prima, služba Prima+, nabízí sledování pořadů bez reklam, avšak pouze v tarifu Premium.

Oneplay se oddělí od Novy

Novinkou pro mnohé z nás bude i to, že se internetová televize Oneplay od Novy oddělí. Přitom ta zakládala původní platformu Voyo v roce 2011. Voyo se pak v minulém roce spojila s O2 TV a vzniklo Oneplay. To má nyní přejít pod samostatnou společnost CME Services.

Omezení přetáčení reklam možná v budoucnosti, a ne tak daleké, povede k tomu, že si začnou předplácet streamovací služby i ti, kdo by to jinak neudělali. Ještě před patnácti či dvaceti lety byla televizní reklama nejsilnějším marketingovým nástrojem. Dnes už ale ztrácí. Firmy raději investují do sociálních sítí nebo influencer marketingu.

A je tak otázkou, jestli se televize omezením přetáčení reklam nedočká úbytku svých diváků, a to i ze starších generací, u kterých bychom to jinak nečekali.

Zdroj: lupa.cz, idnes.cz, mediaguru.cz