Koncesionářské poplatky mají v roce 2027 skončit. Ve hře je ale změna, která Čechy nepotěší

Veřejnoprávní média čeká možná největší změna financování od jejich vzniku. Český rozhlas už otevřeně mluví o rušení stanic i omezení výroby pořadů. Pokud ale vláda skutečně zruší koncesionářské poplatky, chce vedení rozhlasu vrátit reklamu, kterou mu stát teprve nedávno výrazně omezil.

Budoucnost financování České televize a Českého rozhlasu se dál vyostřuje. Poté, co vláda schválila návrh na zrušení rozhlasových a televizních poplatků od roku 2027 a jejich nahrazení příspěvkem ze státního rozpočtu, začínají veřejnoprávní média otevřeně mluvit o tom, co by takový krok znamenal v praxi. A nejde jen o škrty.

Generální ředitel Českého rozhlasu René Zavoral nyní poprvé jasně řekl, že pokud stát rozhlasu vezme současný způsob financování, bude požadovat návrat širších možností komerční činnosti. Jinými slovy, požaduje více reklamy, více sponzoringu i možnost vydělávat v digitálním prostředí.

Myslíte, že je to překvapivý požadavek? Ano, ale jen do určité míry.

Překvapivě nepřekvapivý požadavek

„Pokud by částka měla být takto nízká, budeme žádat po vládě kompenzace. Budeme žádat návrat komerční činnosti včetně sponzoringu v té podobě, v jaké v Českém rozhlase byl před 1. květnem 2025,“ uvedl Zavoral pro server Médiář.

Podle návrhu vlády by měl Český rozhlas dostávat ze státního rozpočtu přibližně 2,065 miliardy korun ročně. Oproti letošnímu hospodaření jde podle vedení instituce o propad přesahující 400 milionů korun. Právě tato částka je podle Zavorala natolik významná, že by se bez škrtů neobešla.

Celá debata má přitom zajímavý paradox. Ještě loni totiž stát možnosti reklamy veřejnoprávních médií naopak omezil. Cílem bylo posílit postavení soukromých vysílatelů, kteří dlouhodobě tvrdili, že Český rozhlas i Česká televize mají díky veřejnému financování vůči komerčním médiím výhodnější pozici na reklamním trhu.

Výsledkem bylo snížení objemu reklamního vysílání i omezení sponzoringu.

Novela účinná od 1. května 2025 zároveň výrazně omezila prostor pro reklamu ve vysílání Českého rozhlasu. Zatímco do té doby mohl na celoplošných stanicích odvysílat až tři minuty reklamy denně a na regionálních stanicích pět minut, nově se limit snížil na jednu minutu denně u celoplošných programů a dvě minuty u regionálních.

Současně veřejnoprávní rozhlas přišel o možnost prodávat reklamu na svých webových stránkách, v mobilních aplikacích i dalších digitálních službách. Právě návrat těchto možností nyní vedení Českého rozhlasu požaduje jako kompenzaci pro případ, že by stát zrušil koncesionářské poplatky

Zavoral proto upozorňuje, že pokud stát současně zruší poplatky a ponechá omezení reklamy, veřejnoprávní médium přijde o jedinou možnost, jak si část výpadku samo vydělat.

„Je nám pořád říkáno, že si máme vydělat peníze, a toto je jediná šance, jak si je opravdu vydělat můžeme,“ argumentoval generální ředitel Českého rozhlasu. Současně připomněl, že právě digitální prostředí dnes nabízí možnosti, které zákon veřejnoprávnímu rozhlasu prakticky neumožňuje využívat.

Ve hře jsou i programové škrty

Vedení rozhlasu už připravuje několik krizových scénářů. Pokud by financování skutečně kleslo na navrhovanou úroveň, mohlo by dojít k omezení výroby nových pořadů, sportovního vysílání, části regionální produkce nebo dokonce k přehodnocení existence některých digitálních stanic.

Mezi zvažovanými úsporami se objevilo například slučování nočního vysílání nebo větší sdílení zpravodajského obsahu mezi jednotlivými programy.

Vedení Českého rozhlasu zároveň dál trvá na tom, že poplatkový systém je pro nezávislost veřejnoprávních médií vhodnější než přímé financování ze státního rozpočtu.

Zavoral už dříve upozorňoval, že právě přímá platba od občanů představuje nejvyšší míru nezávislosti na aktuální politické reprezentaci. Podobné výhrady zaznívají také z České televize nebo od představitelů Evropské vysílací unie, kteří upozorňují, že jakákoli změna financování by měla být doprovázena silnými zákonnými pojistkami nezávislosti veřejnoprávních médií.

Zdroje: irozhlas.cz, novinky.cz, ct24.ceskatelevize.cz, mediar.cz, idnes.cz