Češi objevili jednoduchý trik: Kdo ho jednou zkusí, k obyčejnému sledování televize se vrací jen těžko

Ještě nedávno se televizní večer řídil jediným pravidlem: kdo nestihl začátek filmu nebo seriálu, měl smůlu. Dnes už to neplatí. Stačí několik stisknutí dálkového ovladače a pořad začne od první minuty, i když přijdete domů o půl hodiny později. Právě zpětné přehrávání a televizní archivy se během několika let staly jednou z nejvyužívanějších funkcí moderní televize.

Zpětné přehrávání s námi není pět minut. Nejde o skrytou vychytávku, kterou by znali jen technologičtí nadšenci. Funkce Restart nebo zpětné zhlédnutí jsou dnes běžnou součástí služeb Oneplay, Vodafone TV, Telly i dalších operátorů.

Jakmile si na možnost sledovat pořady ve vlastním tempu diváci zvyknou, návrat ke klasickému lineárnímu vysílání už pro mnohé není samozřejmostí. A takových televizních diváků je pořád víc a víc.

Sami si poskládají TV večer

Proměnu diváckých návyků potvrzují také data České televize. Její digitální služby zaznamenaly v roce 2025 celkem 371 milionů spuštěných videí a každý měsíc je využívají více než tři miliony uživatelů. Významnou část tvoří právě pořady přehrávané zpětně prostřednictvím iVysílání nebo chytrých televizorů.

„Diváci stále častěji sledují náš obsah kdykoli a na zařízeních, která jim vyhovují, a Česká televize na tuto změnu dlouhodobě reaguje systematickým rozvojem svých online platforem,“ uvedl generální ředitel České televize Hynek Chudárek při zveřejnění výsledků digitálních služeb.

Stejný trend je patrný i u komerčních televizí. Operátoři dnes běžně nabízejí možnost vrátit se o několik dní zpět, spustit pořad od začátku nebo si jej uložit do archivu.

Televizní program tak přestává určovat čas divákům, přizpůsobuje se jejich potřebám.

Jak výrazně se změnily návyky televizních diváků, ukazují i aktuální kroky televizních stanic. Televize Nova oznámila, že od listopadu nebude možné při zpětném sledování přeskakovat reklamní bloky. Stanice tím reaguje na stále rostoucí oblibu odloženého sledování, které mění způsob, jakým lidé televizi konzumují.

Změna ovlivňuje i reklamu

České stanice Nova a již dlouho také Prima nehodlají kvůli novým návykům diváků o inzerenty přijít. Ví, že řada lidí si oblíbené pořady pouští až ve chvíli, kdy jim to vyhovuje. Samotné opatření je nepřímým důkazem, že zpětné přehrávání už dávno není okrajovou funkcí, ale běžnou součástí televizního života.

Podobný obrázek nabízejí také diskuse samotných diváků. Na Redditu například jeden z uživatelů popsal své překvapení po spuštění pořadu ze záznamu:

„Když už to teda mám koupené, tak jsem se chtěl zkusit podívat i na nějaké jiné věci z televize… když začaly reklamy, tak jsem je chtěl normálně přeskočit, ale napsalo mi to, že v reklamním segmentu to přeskakovat nejde,“ postěžoval si.

Na jeho příspěvek reagovaly desítky dalších uživatelů. Zajímavé přitom není ani tak samotné omezení, ale fakt, že většina diskutujících považuje sledování televize ze záznamu za naprostou samozřejmost. Debata se nevedla o tom, zda archiv využívat, ale proč už u některých pořadů není možné reklamy přeskočit.

Právě to dobře ukazuje, jak rychle se televizní svět proměnil. Ještě před několika lety bylo běžné přizpůsobit večer vysílacímu schématu. Dnes si diváci vybírají vlastní čas, vlastní tempo a vlastní způsob sledování.

A jakmile si na tuto svobodu jednou zvyknou, návrat ke klasickému televiznímu programu je pro mnohé jen těžko představitelný.

Vývoj přitom nekončí jen u zpětného přehrávání. Moderní televizní platformy dnes nabízejí také personalizovaná doporučení, možnost navázat ve sledování na jiném zařízení nebo vytvořit vlastní seznam oblíbených pořadů.

Televize se tak postupně přibližuje službám typu Netflix či Disney+, ale zároveň si zachovává výhodu živého vysílání, sportovních přenosů nebo zpravodajství. Právě spojení klasické televize s funkcemi na vyžádání mění způsob, jakým Češi tráví večery u obrazovek.

Zdroje: ceskatelevize.cz, televizniweb.mediar.cz, novinky.cz, reddit.com