Televize už nejsou jako dřív. Velké změny zasáhly oblíbené filmové kanály diváků od 15 do 54 let

Možná jste si všimli, že některé televizní stanice vypadají jinak než dřív. Ne, nejde o náhodu. Televize mění své strategie a jednotlivé kanály stále více zaměřují na konkrétní typ obsahu. Divákům to má usnadnit výběr a pomoci rychleji najít to, co je skutečně zajímá. Ještě před několika lety přitom nabízely televizní kanály podobnou směs filmů, seriálů a zábavných pořadů. A člověk přepínal a přepínal. A nakonec si stejně nevybral. Dnes se televizní stanice snaží odlišit a oslovit konkrétní skupiny diváků.

Filmy a seriály patří k tomu nejsledovanějšímu, co české televize nabízejí. Podle analýzy společnosti Atmedia jim diváci starší 15 let věnují 44 procent času stráveného sledováním televize. Ve věkové skupině 15 až 34 let podíl dosahuje 48 procent, u diváků ve věku 35 až 54 let pak 47 procent. Na českém trhu aktuálně působí 55 měřených televizních stanic.

„Filmy a seriály patří dlouhodobě k nejoblíbenějším televizním žánrům. A tak není překvapením, že právě filmové a seriálové stanice tvoří největší kategorii tematických televizních kanálů na českém trhu,“ uvedla výkonná ředitelka společnosti Atmedia Michaela Suráková v analýze zveřejněné na webu společnosti.

Televizní stanice se stále více specializují

Dobrým příkladem jsou stanice AXN Black a AXN White. Zatímco AXN Black cílí především na fanoušky akčních, dobrodružných a sci-fi seriálů, AXN White se zaměřuje hlavně na romantické, dramatické a vztahové příběhy. Diváci tak už podle názvu stanice lépe odhadnou, jaký typ pořadů na ní najdou.

Výraznou změnou prošla letos také značka FilmBox. Původní stanice FilmBox a FilmBox Stars byly nově přepracovány na FILMBOX+ One a FILMBOX+ Love & Crime. Už samotné názvy napovídají, že každá z nich se zaměřuje na jiný typ diváků a jiný žánr. Původní FilmBox se změnil na FILMBOX+ One, který nabízí široký výběr filmů a seriálů napříč různými žánry. Někdejší FilmBox Stars se proměnil v FILMBOX+ Love & Crime, zaměřený především na romantické příběhy a kriminální tvorbu.

Změny se netýkají jen těchto dvou stanic. Součástí nového portfolia jsou také FILMBOX+ Hits s filmovými hity, FILMBOX+ Emotion zaměřený na emotivní a vztahové příběhy, FILMBOX+ Action pro fanoušky akčních filmů, FILMBOX+ Comedy s komediální tvorbou nebo FILMBOX+ Festival, který nabídne náročnější a festivalové snímky.

Cílem změn je, aby diváci už podle názvu kanálu poznali, jaký obsah na ně čeká

Podle Atmedia jde o součást širšího trendu, který je patrný napříč televizním trhem. „S rostoucí fragmentací médií i obsahu se mění také strategie televizních stanic. Diváci dnes mají na výběr z desítek televizních kanálů i řady streamovacích služeb. Stále důležitější proto je, aby na první pohled věděli, jaký typ obsahu na dané stanici najdou,“ vysvětlila Michaela Suráková v analýze společnosti Atmedia.

Proměnou procházejí i streamovací služby

Změny se netýkají pouze klasických televizních kanálů. Stále větší roli hrají také streamovací platformy, které se snaží nabídnout vlastní obsah a odlišit se od konkurence. To platí i pro službu prima+. Ta už dávno neslouží jen jako archiv odvysílaných pořadů. Skupina Prima do ní investuje vlastní tvorbu a připravuje nové seriály i dokumentární projekty určené především pro online diváky.

Klíčovou součástí strategie jsou tzv. Prima+ Originals, tedy prémiové dramatické seriály primárně určené pro online platformu. Ať už jde o krimisérii z prostředí GIIBSu Inspekce s Vojtěchem Dykem, Kristýnou Ryškou a Martinem Fingerem v hlavních rolích. Nebo minisérii Táta s Davidem Novotným, inspirovaná skutečným příběhem muže, který se střetává se soudním systémem.

V oblasti reality show chystá Prima+ novou seznamovací show. Připravuje se také třetí řada formátu Zrádci.  Právě na reality se chce Prima+ výrazněji zaměřit.  Prima+ chce zároveň posílit filmovou nabídku s ambicí uvádět jednu premiéru měsíčně. V plánu jsou tituly jako Dream Team, Nepela, Milion či Když se zhasne.

Právě propojení klasického televizního vysílání a streamovacích služeb bude podle odborníků jedním z hlavních směrů dalšího vývoje. Diváci si totiž stále častěji vybírají nejen to, co budou sledovat, ale také kdy a na jakém zařízení. Filmy a seriály tak zůstávají hlavním tahákem televizního trhu. Mění se ale způsob, jakým se k nim diváci dostávají. Zatímco dříve se televizní stanice snažily oslovit co nejširší publikum, dnes stále více sázejí na jasně vymezený obsah. A právě z toho mohou diváci těžit nejvíc.

Zdroje: Atmedia, Mediaguru, Parabola