Česko chystá velkou změnu v měření televizní sledovanosti. Do hry vstoupí data z Oneplay

Jak diváci sledují pořady v televizích se bude v příštích letech počítat ještě přesněji než dnes. Odborníci už vědí, co chtějí zapojit a měřit, ale ještě neznají odpověď na to, kdy se jim to v Česku podaří.

K tradičním peoplemetrům mají přibýt velká data z digitálních televizních platforem a hybridního vysílání HbbTV neboli z červeného tlačítka. Podobné projekty už fungují v Rakousku a v Německu, teď se připojí i Česko, jen přesné datum ještě nikdo nezná.

Pomoci mají hlavně data z platformy Oneplay, které má kolem 1,5 milionu předplatitelů. Neznamená to ale konec peoplemetrů. Právě jejich kombinace s miliony údajů z připojených zařízení lépe určí, kolik lidí se na konkrétní pořad skutečně dívalo.

Jaký pořad nasadíme a jakou reklamu vám pustíme

Oficiální televizní sledovanost v Česku zajišťuje Asociace televizních organizací (ATO). Základem je reprezentativní panel 1 900 domácností, které mají televizory. Měří se sledování všech členů domácnosti starších čtyř let. „Struktura panelu se pravidelně kontroluje a upravuje tak, aby vzorek domácností odpovídal socio-demografickému profilu domácností a jednotlivců v Česku podle nejaktuálnějších dat Českého statistického úřadu,“ píše web ato.cz.

Zdaleka ale nejde jen o žebříček vítězů a poražených televizního večera. Data používají primárně televizní stanice při rozhodování o programu, a samozřejmě také reklamní agentury, které si v televizích reklamu objednávají. Z výsledků se například počítá, kolik lidí pořad sledovalo, nebo jakou část lidí daný pořad získal. Právě tato čísla jsou jakousi společnou „měnou“ televizního trhu. Podle nich se plánují a vyhodnocují reklamní kampaně.

Tuzemská streamingová platforma Oneplay a její provozovatel TV Nova, se dohodly s ATO na pilotním projektu integrace dat o sledovanosti a chování svých uživatelů. „Jednorázově poskytneme data a na základě jejich vyhodnocení budeme diskutovat o další spolupráci. Jsme tomu otevření, protože přesnost měření by tak byla téměř stoprocentní,“ uvedla na konferenci Digimedia Lucie Oravčíková, digital director televize Nova. Oneplay má kolem jeden a půl milionu předplatitelů a jako digitální platforma může měřit jejich chování do detailu.

Jenže lidé si pořady sledují, jak chtějí

Potíž je v tom, že způsob sledování televize se rychle změnil. Lidé nesledují jen klasické lineární vysílání. Pouštějí si pořady později z archivu, sledují televizi přes internetové platformy nebo aplikace. „Proměňuje se nám technika doručování sdělení a některé věci stávající panel nezachytí, protože na to není z definice stavěný,“ vysvětloval v rozhovoru pro Mediář jednatel ATO Michal Jordan.

Od února 2026 ATO zapojuje do projektu mobilní měření, které má zachytit sledování televizního vysílání i mimo domácnosti, například na chatách, v restauracích, čekárnách nebo jiných veřejných místech. Poprvé dokáže zaznamenat také televizní chování lidí z domácností, které vlastní televizor vůbec nemají.

Dalším krokem mají být takzvaná velká data. Nova se – jak jsme již uvedli  –  s ATO dohodla na pilotním předání údajů z Oneplay. ATO chce postupně zapojovat také menší televizní platformy a data z HbbTV neboli takzvaného červeného tlačítka.

Česko se inspiruje u sousedů a chce s nimi i spolupracovat.

Potíž je v tom, že zatímco v Německu a v Rakousku je měření přes červené tlačítko v zásadě jednoduché, v Česku je to složitější. „Máme větší množství platforem HbbTV než oni a chceme zapojit i další datové zdroje. Za poslední rok jsme podnikli různé kroky směrem ke konsolidaci datových zdrojů, ale ještě nejsme v bodu, kdy by se to dalo realizovat,“ vysvětlil pro Mediář Jordán.

Několik tisíc peoplemetrů samozřejmě nevystřídá 1,5 milionu účtů Oneplay. Budoucnost je spíš v jejich spojení a měření „červeného tlačítka“. Malý reprezentativní panel dokáže velmi dobře odpovědět na otázku, kdo se dívá. Digitální platformy a HbbTV zase mohou mnohem přesněji ukázat, co, kdy a na jakém zařízení lidé sledují.

Právě tato čísla rozhodují nejen o tom, jakou prestiž budou jednotlivé filmy a seriály mít, jde také o obrovskou část televizního reklamního trhu. I proto chtějí televize, aby se čísla sledovanosti počítala v budoucnu ještě podrobněji.

Zdroje: televizniweb.mediar.cz, mediar.cz, ato.cz