České celebrity a udržitelnost: Zajímá se o ni Emma Smetana i Veronika Arichteva
Ekologie a udržitelný život jsou témata, která dnes hýbou světem a nevyhýbají se ani celebritám. Mají velký vliv, a tak můžou své fanoušky inspirovat k šetrnějšímu chování k naší planetě.
To dnes dělá i několik českých celebrit. Otázkou však je, zda to myslí vážně nebo se jedná jen o zelený marketing. Podívejme se na dvě známé tváře – Emmu Smetanu a Veroniku Arichtevu – a jak k tomu přistupují ony.
Emma Smetana: Staré kousky s příběhem versus rychlá móda?
Emma je známá svým osobitým stylem. Ráda nosí věci, které mají příběh, a velkou část její skříně tvoří kousky ze sekáčů nebo vintage poklady. Často sahá i po oblečení po svém tátovi Jiřím Smetanovi, nejen z nostalgie, ale i proto, že se jí líbí jeho vkus.
S manželem Jordanem Hajem si prý půjčují oblečení, což je další udržitelný krok. Emma taky pravidelně pořádá charitativní bazary, kde dává oblečení druhý život a výtěžek jde na dobrou věc. Podporuje i malé lokální tvůrce. Tady to vypadá na jasný příklon k udržitelnosti.
Jenže pak jsou tu její komerční spolupráce. S manželem vytvořili pro značku Grizly řadu potravin „Flavours of Bali“. Označují je jako „100% přírodní“, ale víc detailů o ekologickém pěstování nebo obalech neznáme. To může trochu zavánět greenwashingem, i když třeba nechtěně.
Mnohem víc rozruchu ale vzbudila její spolupráce s velkým tureckým módním e-shopem, který spadá do kategorie „rychlé módy“ (fast fashion). Schytala za to kritiku, třeba od spisovatelky Radky Třeštíkové, která upozornila na neetické podmínky v textilním průmyslu.
Emma na to reagovala smířlivě, debatu ocenila, ale spolupráci si nechala. Přiznala, že v tomhle není úplně důsledná. Její přístup tak ukazuje jistý rozpor mezi osobním přesvědčením a komerčními rozhodnutími.
Veronika Arichteva: Autenticita a bezmasé pondělky
Veronika si pěstuje image „normální holky od vedle“, která si na nic nehraje. Její přístup k ekologii se zdá být zaměřený na konkrétní věci. Nejvíc vidět je její podpora kampaně „Rostlinné pondělí“, která lidi vybízí, aby aspoň jeden den v týdnu vynechali maso. Nejde o to stát se hned vegetariánem, ale jíst víc rostlinných jídel je fajn pro zdraví i pro planetu.
O dalších jejích eko-aktivitách se toho moc neví. Třídění odpadu nebo zájem o sekáče jsou zmiňovány jen obecně. Ani při rekonstrukci starého domu s manželem se o udržitelných materiálech nebo úsporách energie moc nemluvilo, spíš šlo o design a útulnost. Možná pro ni komplexní udržitelnost není top priorita, nebo o tom jen nemluví veřejně.
Co je ale pro Veroniku typické, je důraz na autenticitu ve spolupráci se značkami. Říká, že propaguje jen to, čemu sama věří a co používá. To je samo o sobě fajn přístup. I když její zmíněné spolupráce (Reebok, Technistone) nebyly vyloženě „zelené“, její důraz na pravdivost může být pro fanoušky určitou zárukou, že by nepropagovala něco, co je jen falešně ekologické.
Různé cesty, stejný cíl?
Vidíme tedy dva různé přístupy. Emma se silně profiluje v udržitelné módě osobně, ale naráží na kritiku kvůli byznysu. Veronika sází na konkrétní akce jako bezmasé pondělky, a hlavně na upřímnost v reklamě.
Samozřejmě nejsou jediné. Třeba Berenika Kohoutová se snaží o komplexnější eko život (třídí, kompostuje, zajímá se o pomalou módu). Na scéně se objevují i specializované „eko influencerky“, které jdou do hloubky a nastavují laťku výš. To může na známější tváře vytvářet tlak, aby byly ve svých eko krocích důslednější.
Inspirace, nebo jen zelený nátěr?
Můžou nás tedy celebrity inspirovat k lepšímu chování? Určitě ano. Můžou upozornit na důležitá témata a zpopularizovat dobré návyky. Ale musíme být obezřetní. Riziko, že jde jen o vylepšení image, je reálné.
Příběhy Emmy a Veroniky ukazují, že to není černobílé. Odrážejí i naše vlastní dilema – jak skloubit ideály s realitou konzumního světa. Možná nejdůležitější je nehodnotit je, ale zamyslet se sami nad sebou. Co můžeme udělat my? Jaké značky podporujeme? Inspirace je fajn, ale odpovědnost za naše kroky máme každý sám.
Zdroje: bleskprozeny.cz, zena.aktualne
