Značky celebrit: Jak si vede Rihanna nebo Selena Gomez?
Celebrity už dávno nejsou jen herci, zpěváci nebo modelky. V dnešní době ovládají i kosmetické regály, módní mola a startupové trhy. Místo aby se jen objevovaly v reklamách jiných značek, vytvářejí vlastní. A některým z nich se to zatraceně daří.
Kdysi stačilo celebritě zazpívat hit, zahrát si ve filmu nebo projít po červeném koberci s úsměvem číslo pět. Dnes ale sláva nestačí. Chceš zůstat relevantní? Tak rozjeď byznys. Nejlépe vlastní značku. Zatímco některé slavné osobnosti si u toho spálily prsty, jiné se smějí až do banky. A když se podíváme na jména jako Rihanna nebo Selena Gomez, je jasné, že nejde jen o obyčejné „přivydělávání“. Tyhle ženy mění pravidla hry. A dělají to s grácií, která by rozsvítila i ten nejtemnější beauty kout v drogerii.
Když make-up není jen make-up
Rihanna není jen popová královna. Je to taky žena, která přepsala pravidla kosmetického průmyslu. Když v roce 2017 představila Fenty Beauty, svět poprvé pořádně otevřel oči. A nejen kvůli highlighteru, který vidíš z vesmíru. Rihanna přišla s revolucí v inkluzi – její make-up nabízel 40 odstínů foundation hned od začátku. Zatímco jiné značky se přizpůsobovaly, ona už byla o tři kroky napřed. A to nemluvíme o tom, jak chytře si hrála se svým jménem, které zní jako luxusní parfém i superhrdinka zároveň. Fenty se stala symbolem diverzity, stylu a odvahy říct „Ne“ kosmetickým stereotypům. A Rihanna? Ta to celé řídí s grácií boss lady, co místo mikrofonu drží zlatou kreditku.
Na druhé straně stojí jemnější, klidnější energie Seleny Gomez. Když v roce 2020 uvedla na trh svou značku Rare Beauty, spousta lidí si říkala: „Další slavná tvář v beauty průmyslu.“ Ale ouha, tahle značka má duši. Selena ji nepostavila jen na lesku na rty a roztomilém obalu, ale na hlubším poselství – o sebelásce, duševním zdraví a přijetí sama sebe. Rare Beauty je make-up, který tě nechce změnit, ale podpořit. A to je v dnešní době, kdy sociální sítě diktují ideál krásy každé tři dny, docela odvážný krok. Selenina značka se tak stala nejen kosmetickým hitem, ale i komunitou, kde je zranitelnost silou.
Celebrity na podnikatelské vlně
A Rihanna ani Selena nejsou jediné. Hailey Bieber se s projektem Rhode vydala na minimalistickou vlnu péče o pleť. Má to čistý design, pár produktů a obrovský zájem. Kim Kardashian? Ta jede na všech frontách – od Skims (spodní prádlo, co obejme tvoje tělo jako láskyplná deka) až po parfémy a kosmetiku. Gwyneth Paltrow se mezitím rozjela s lifestyle značkou Goop, kde najdeš všechno od svíček vonících po… ehm… ženství, až po wellness rady, které občas balancují na hraně reality a vesmíru. A třeba Jessica Alba se svou značkou The Honest Company ukazuje, že i herečka může rozjet ekologické impérium.
Z těch, co stojí spíše v pozadí, ale šlapou na plyn, stojí za zmínku i Pharrell Williams a jeho značka péče o pleť Humanrace, nebo Ariana Grande s kosmetikou r.e.m. beauty. Všichni tihle slavní ví, že dnešní fanoušek chce víc než jen plakát nad postelí. Chce produkt. Ideálně takový, co vypadá skvěle na Instagramu a zároveň funguje.
Když se značka stane osobním vyjádřením
Co je na těchto značkách fascinující, není jen jejich finanční úspěch. Je to ta autenticita, se kterou je jejich tvůrci vedou. Rihanna prodává to, co sama nosí. Selena propaguje hodnoty, které žije. A právě to je důvod, proč si lidé tyto značky oblíbili. Nejde jen o rtěnku nebo hydratační krém. Jde o pocit, že patříš k něčemu většímu. K hodnotám, které rezonují. K příběhu, který má smysl.
Sláva, která voní po podnikání
Slavné ženy dneška už nejsou jen tvářemi kampaní, ale mozkem a srdcem vlastních značek. Vydělávají, inspirují a mění svět beauty a wellness průmyslu. Rihanna a Selena Gomez jsou jen špičkou ledovce, který proráží stereotypy a nastavuje nová pravidla hry. Jejich značky nejsou jen o kráse navenek, ale i uvnitř. A to je možná ta největší výhra.
