Příběh MTV: Stanice zásadně změnila způsob, jakým konzumujeme hudbu
1. srpna 1981 se stalo něco úžasného. MTV začala vysílat a první věta zněla jako proroctví: Ladies and gentlemen, rock and roll. Pak pustili klip Video Killed the Radio Star od The Buggles. Jak ironické! MTV totiž skutečně zabila rádio, alespoň pro celou generaci mladých. Najednou nestačilo jen slyšet hudbu, museli jste ji také vidět. A nic už nebylo jako dřív.
Začátky: Když nikdo nevěděl, co se chystá
Vážně, ten nápad zněl naprosto šíleně. Představte si, že v roce 1981 vejdete do kanceláře nějakého investora a s vážnou tváří mu řeknete mu, že chceme spustit televizní stanici, která nebude dělat nic jiného než pouštět hudební klipy. Celý den, celou noc. Investoři se asi smáli. Hudební klipy! V době, kdy je televize pouštěla tak maximálně v sobotu ráno mezi kreslenými pohádkami.
Všichni si mysleli, že jsou ti lidé úplně blázni. Kdo by se na to koukal? Jak dlouho vám vydrží zájem o nějaké klipy? Ale oni tomu věřili. Věděli, že mladí lidé chtějí něco jiného než nudné večerní zprávy a soap opery pro babičky.
A pak vybrali moderátory, kteří změnili všechno. Nina Blackwood, Mark Goodman, Alan Hunter, J.J. Jackson a Martha Quinn – pět úplně normálních mladých lidí, kteří nevypadali jako televizní roboti, ale jako vaši starší sourozenci. Byli autentičtí, nadšení a hlavně, vypadali jako my. Ne jako upjatí televizní hlasatelé v oblecích.
Logo s ikonickými graffiti písmeny? Geniální nápad, který vystihoval ducha osmdesátých let dokonale. A slogan: I Want My MTV se stal bojovým pokřikem celé generace.
Zlatá éra: Když MTV vládla světu
Osmdesátá léta byla naprosto magická. MTV nejen pouštěla klipy, ale přímo rozhodovala, kdo se stane hvězdou. Dostat se do rotace na MTV znamenalo okamžitou slávu. Bylo to jako vyhrát v loterii. Michael Jackson dokázal, co dokáže dobrý klip. Thriller nebyl jen klip, byl to krátký film. Pamatujete si ten pocit, když jste poprvé viděli Michaela tančit mezi zombie? Husí kůže zaručena.
Madonna byla ještě chytřejší. Každý její klip byl malá revoluce. Like a Virgin, Material Girl, každé video bylo událost, o které se mluvilo celé týdny. Uměla provokovat tak, že jste nemohli přepnout. A co teprve britské kapely! Duran Duran, Culture Club, Wham!, všichni měli výhodu, že už uměli dělat klipy. Zatímco američtí rockeři se teprve učili, jak vypadat dobře na kameru.
Kultovní pořady: Víc než jen hudba
MTV rychle pochopila, že samotné klipy nestačí. A tak vznikly pořady, které změnily televizi navždy.
Yo! MTV Raps přinesla hip-hop do našich obýváků. Najednou jsme všichni znali N.W.A, Public Enemy a Cypress Hill. Rap se dostal z ghett až k nám na předměstí.
Unplugged byl geniální nápad. Vzít slavné umělce a nechat je hrát jen s akustickými nástroji. Nirvana Unplugged? Legendární. Eric Clapton s Laylou na akustickou kytaru? Úžasné.
The Real World pak změnila televizi úplně. Sedm mladých lidí, kamery, skutečný život. Žádný scénář, žádní herci. Jen my a naše problémy v přímém přenosu. Dnes to považujeme za normální, ale tehdy to byla revoluce.
Pád a proměna: Když přišel internet
A pak přišel internet a všechno se změnilo. YouTube umožnil fanouškům sledovat klipy kdykoli chtěli. Proč čekat, až MTV pustí váš oblíbený klip, když si ho můžete pustit hned?
MTV se snažila přizpůsobit. Vznikly reality show jako Jersey Shore nebo Teen Mom. Nové publikum to bavilo, ale my staří fanoušci jsme cítili, jak nám někdo krade dětství.
Dnešní MTV už s tou původní nemá skoro nic společného. Hudební klipy téměř zmizely a nahradily je pořady, které často sklízejí kritiku. Je to smutné, ale i pochopitelné.
Co nám MTV dala
Vliv MTV na naši kulturu je obrovský. MTV také ukázala, že může být slavný každý. Stačilo natočit zajímavé video a dostat se do rotace. Tahle filozofie později inspirovala YouTube a sociální sítě. A hlavně, MTV změnila způsob, jak vnímáme hudbu. Image se stal stejně důležitý jako talent. Už nestačilo jen dobře hrát, museli jste i dobře vypadat.
MTV byla víc než televizní stanice. Byla to definice způsobu života celé generace. I když dnešní MTV má s původní vizí jen málo společného, její vliv přetrvává dodnes. Každý hudební klip, každá reality show, každé video na TikToku má v sobě kousek DNA původní MTV. Stanice dokázala, že obraz a zvuk spolu mohou vytvořit něco úplně nového a mocného.
Je trochu ironické, že stanice, která začala slovy video killed the radio star, nakonec sama padla za oběť další technologické revoluci. Ale její odkaz žije dál v každém z nás, kdo pamatuje tu magickou dobu, kdy MTV skutečně vládla světu.
Zdroje: Wikipedia, Britannica, BBC
