PR vztahy: Na oko spolu měli být i Harry Styles a Olivia Wilde

Showbyznys je světem pozlátka, ve kterém se realita a iluze často prolínají. Nejde jen o dokonale zrežírované koncerty, filmy či televizní show. Umělci i jejich týmy dobře vědí, že pro udržení zájmu médií a fanoušků je někdy potřeba dodat příběh i mimo jeviště. A tak vzniká fenomén tzv. „showmance“ – uměle vytvořených či zveličených vztahů, které mají jediné poslání: přitáhnout pozornost. Tyto vztahy, ať už zcela fingované, nebo jen chytře využité, fungují jako PR nástroj a mnohdy dokážou nastartovat kariéru či podpořit úspěch konkrétního projektu.

Proč se umělé vztahy vyplácí?

Showmance jsou výhodné pro obě strany. Dva známí lidé, kteří se najednou objeví jako pár, okamžitě plní titulky. Fanoušci začnou spekulovat, bulvár má materiál na týdny dopředu a oba aktéři získají bezplatnou reklamu. Ve chvíli, kdy se na trh chystá nový film, deska nebo turné, je taková mediální bouře doslova zlatem. Je to jednoduchá rovnice: čím víc se o vás mluví, tím větší je šance, že lidé přijdou do kina nebo si koupí lístek na koncert.

Příklady z hudební scény

Velkou pozornost vzbudil vztah mezi Harrym Stylesem a Olivií Wilde. Režisérka si zpěváka vybrala do svého filmu Don’t Worry Darling a brzy nato se objevili i jako pár. Média okamžitě zaplavily titulky a spekulace. Někteří fanoušci věřili, že jde o opravdovou lásku. Jiní byli přesvědčení, že je to jen dobře načasovaný tah na podporu filmu. Jak to bylo doopravdy, se už nejspíš nedozvíme. Jisté ale je, že jejich vztah přitáhl pozornost a z filmu udělal jedno z nejvíce probíraných děl roku.

Hudební průmysl má podobných případů celou řadu. Stačí připomenout vztahy Taylor Swift, o nichž se často psalo v souvislosti s vydáním nových alb. Ne každý byl falešný, ale média i fanoušci si zvykli vnímat její milostný život jako součást uměleckého příběhu. Vznikla tak zajímavá symbióza mezi osobním a pracovním životem, která posilovala její image.

Hollywoodské románky na míru

Film a seriálová produkce pracuje se showmance možná ještě více než hudební scéna. Typickým příkladem je vztah Kristen Stewart a Roberta Pattinsona z dob natáčení ságy Twilight. Jejich romance působila jako splněný sen pro fanoušky po celém světě. Kritici ale často tvrdili, že část jejich vztahu byla řízená filmovým studiem, aby udržela pozornost u celé série. Nakonec se Stewart a Pattinson rozešli, ale marketingový efekt zůstal. Twilight se stal jedním z největších filmových hitů své doby.

Podobně to fungovalo i v reality show. Tam se páry často daly dohromady jen kvůli kamerám. Ve skutečnosti spolu nic neměly. Producenti věděli, že diváci chtějí sledovat i romantickou zápletku, a tak jim ji nabídli.

Jak fanoušci začali prohlížet iluze?

Dnes už publikum není tak naivní. Dnes díky sociálním sítím sledujeme život celebrit víc než kdy dřív. Fanoušci si rychle všimnou nesrovnalostí a během pár hodin dokážou upozornit na podezřelé načasování nové „lásky“. Často se to spojí s premiérou filmu nebo vydáním alba, a pak je jasné, proč vztah působí nedůvěryhodně. Často se tak na internetu objevují diskuse, jestli konkrétní pár není jen „marketingová bublina“.

Zároveň se ukazuje, že umělé vztahy mají své limity. Pokud se stanou příliš průhlednými, mohou vyvolat opačný efekt – zklamání a pocit manipulace. Celebrity tak musí balancovat mezi tím, co chtějí ukázat, a tím, co je ještě uvěřitelné.

Showmance zůstávají součástí moderního showbyznysu. Jsou důkazem, že láska – skutečná či hraná – je stále silným marketingovým nástrojem. A i když fanoušci dnes dokážou odhalit mnohé triky, příběhy o slavných párech je pořád přitahují. Proto se dá očekávat, že fingované vztahy jen tak nezmizí – jen se budou skrývat za sofistikovanější fasádou.

Zdroje: Hola.com, Graziadaily.co.uk, Sheknows.com, Youtube.com