Módní přehlídky ve virtuální realitě: Můžete je sledovat odkudkoliv, ztrácejí však své původní kouzlo
První obraz: temný sál, hudba pulsuje a před vámi se rozsvítí holografická plocha. Modelky tu nejsou – místo nich plují v prostoru digitální siluety, látky se vlní, jakoby si žily vlastním životem. Publikum sedí doma na gauči v headsetech, přesto cítí, že je v první řadě. To už není sci-fi, ale nový standard módních přehlídek.
A teď si představte, že si během téhle show kliknete na šaty, okamžitě je vyzkouší váš avatar a pár minut nato vám jejich fyzická verze míří ke dveřím. Kdo by odolal?
Digitální mola bez fyzických modelů
Koronavirové roky přinesly první velký zlom. Americká značka Hanifa předvedla v květnu 2020 kolekci Pink Label Congo výhradně pomocí 3D avatarů na Instagram Live – bez jediné lidské modelky, bez reálného mola. Šaty se zvedaly z neviditelných ramen a pochodovaly prostorem, jako by je vedla neviditelná síla, a livestream sledovaly tisíce diváků po celém světě. Anifa Mvuemba tím dokázala, že i malý label může udělat show, která obletí internet, a ještě upozornit na sociální témata ve své rodné zemi.
Metaverse Fashion Week: čtyři dny, nekonečno verzí stylu
Z experimentu se stala instituce: Metaverse Fashion Week 2025 ve virtuálním světě Decentraland běžel čtyři dny pod heslem „Fluid Futures, Digital Selves“. Nabídl šest ikonických přehlídek, osm panelových diskusí a galerii ALTERWEAR, kde se sešli designeři od Japonska po Ghanu. Zkrátka festival digitální kreativity, kde si mohl každý host zdarma vyzkoušet nové skiny, poslouchat DJ sety a bleskově nakupovat NFT kousky přímo z mola.
Herní světy jako módní hřiště
Že se móda potkává s gamingem, víme už od chvíle, kdy Balenciaga vyslala v roce 2021 svůj outfit do Fortnite a okamžitě prodala digitální mikiny i reálné tričko se stejným motivem. Na první dobrou se ukázalo, že puberťák chce i v populární battle royale, vypadat stylově stejně jako na ulici. Podobnou cestu zvolil Gucci, když otevřel virtuální Gucci Garden a později stálé město Gucci Town na platformě Roblox. Hráči tu sbírají limitované kabelky, které mají vyšší hodnotu než některé fyzické verze.
Apple Vision Pro – nová „první řada“
Luxusní značky teď testují, jaké to je mít přehlídku přímo v obýváku zákazníka. Balenciaga letos spustila vlastní aplikaci pro headset Apple Vision Pro. Uživatel si navlékne brýle a ocitne se uprostřed 4K záznamu jarní show ze Šanghaje; pohledem vybírá looky, přepíná kulisy a vše slyší ve spinech prostorového zvuku. Je to první značka, která oficiálně převedla runway do Vision Pro a chystá další interaktivní funkce – třeba okamžitou koupi modelu nebo 3D detailní zobrazení haute couture. Podobnou cestou jde i Etro, které umožnilo hostům sledovat milánské defilé přes stejný headset, a ukazuje, jak může virtuální realita nahradit front-row.
Phygital, NFT a AI: šatník, co existuje i neexistuje
Když amsterdamské studio The Fabricant prodalo už v roce 2019 digitální šaty Iridescence za téměř 10 000 dolarů, nebylo jasné, jestli jde o bláznivý úlet, nebo o budoucnost luxusu. Dnes má tato čistě digitální značka vlastní platformu, kde si tvůrci „šijí“ 3D modely, prodávají je jako NFT a klienti je nosí ve hrách či na sociálních sítích.
Na scénu navíc nastupují generativní nástroje: platforma SYKY predikuje, že do konce roku 2025 bude většina digitálních kolekcí vznikat pomocí AI, která návrhářům během minut vystřelí desítky variant střihu a barev. Co to znamená? Rychlejší prototypování, méně odpadu a šanci pro designéry ze všech koutů světa, kteří by si klasickou výrobu nikdy nemohli dovolit.
Co z toho plyne pro značky i spotřebitele
Na virtuálním molu odpadají náklady na cestování, pronájem sálů i výrobu vzorků, takže se šetří uhlíková stopa. Jinými slovy, udržitelná mise konečně dostává reálné body. Pro spotřebitele je VR přehlídka zážitkem na úrovni blockbusteru, ale zároveň příležitostí nakoupit digitální i fyzické verze v jednom balíčku. A pro značky? Přímý přístup k datům o chování publika – od toho, jak dlouho si kdo prohlížel šaty, až po to, co sdílel na TikToku.
Samozřejmě, ne každému sedí myšlenka „oblečení, které si nikdy neobléknu“. Ale stačí jeden Fortnite skin, jeden Gucci filtr na Instagramu nebo jeden večer ve Vision Pro a hranice mezi realitou a pixely se rozostří. A právě tam, v tomhle pomezí, vznikají nejzajímavější módní příběhy současnosti.
Budoucnost přehlídek už dávno neklepe na dveře – ona je tady a zve nás, abychom si k ní sedli do první řady, klidně v pyžamu.
Zdroje: Research Gate, Fashion Law Journal , Fashion Dive
