Celebrity a dobročinnost. Znáte aktivity Terezy Maxové a Taťány Kuchařové?

Když známá osobnost propůjčí své jméno a podporu nějaké věci, může to vzbudit značnou pozornost a motivovat ostatní k akci. Vliv celebrit má potenciál zvýšit povědomí o charitě, navýšit dary, získat dobrovolníky nebo utvářet vnímání veřejnosti.

Celebrity prodávají

Když celebrita připojí své jméno k charitativní věci, často to přitáhne značnou pozornost médií. Zpravodajské stanice, časopisy a online platformy s větší pravděpodobností zveřejní příběh, pokud je zapojena známá osobnost.

Některé celebrity jdou nad rámec půjčování svých jmen a aktivně vedou vlastní kampaně, nebo zakládají vlastní charity. Například zapojení Leonarda DiCapria do ekologických kauz vedlo k vytvoření nadace Leonarda DiCapria, která je zaměřena na financování ochrany životního prostředí.

Ale ani v Čechách nejsme pozadu. I zde je spousta celebrit, které cítí, že je potřeba přiložit pomocnou ruku. Které jsou ty nejznámější?

Tereza Maxová – Nadace Terezy Maxové dětem pomáhá dětem v dětských domovech a podporuje rodiny v obtížných situacích, aby se děti nemusely dostat do ústavní péče.

Taťána Kuchařová – Nadace Krása pomoci se zaměřuje na pomoc seniorům a zlepšení kvality jejich života.

Dagmar Havlová – Nadace VIZE 97 podporuje vzdělání, zdravotnictví a sociální projekty.

Bára Nesvadbová – Nadace Be Charity pomáhá dětem a dospělým s hendikepem nebo závažným onemocněním.

Mnoho dalších českých celebrit podporuje různé charitativní projekty a aktivity.

Lucie Bílá – Podpora mnoha charitativních projektů, například pro dětské domovy, seniory či nemocné děti.

Leoš Mareš – Finančně přispívá na různé charitativní projekty, například na pomoc dětem s vážnými nemocemi. Známý je například jeho projekt DOBRODEN, kdy za každého svého followera na Instagramu věnuje 1 Kč na nějaký charitativní projekt.

David Pastrňák – Aktivně podporuje dětské nemocnice a věnuje prostředky na pomoc rodinám s nemocnými dětmi.

Každá mince má dvě strany

Zatímco propagace celebrit mohou charitativním organizacím přinést obrovské výhody, jsou s tím spojeny i výzvy a rizika.

Některá doporučení celebrit se mohou jevit jako neupřímná nebo oportunistická, zvláště pokud se zdá, že celebrita hledá pouze pozitivní publicitu. Veřejnost může rychle odhalit nepravost, což může poškodit pověst celebrity i důvěryhodnost charitativní organizace.

Pro charitativní organizace je klíčové pečlivě vybírat celebrity, jejichž hodnoty jsou v souladu s posláním organizace. Nesprávné zarovnání může vést k odporu veřejnosti nebo způsobit zmatek mezi příznivci a potenciálně oslabit pozici charity.

Charitativní organizace si musí dávat pozor, aby se nestaly příliš závislými na propagacích celebrit. Spoléhat se pouze na slavné osobnosti při propagaci věci může podkopat schopnost organizace budovat vlastní značku a vytvářet dlouhodobou udržitelnost.

Celebrity nejsou imunní vůči kontroverzi nebo skandálům. Pokud se propagátor celebrity zaplete do negativní publicity, může to mít nepříznivý dopad na pověst charitativní organizace a její vnímání veřejností.

Kdy známá osobnost spíše uškodí?

Například podpora cyklisty Lance Armstronga Livestrong, charitativní organizace, kterou založil na podporu pacientů, kteří přežili rakovinu, čelila poměrně velkým problémům, když se Lance Armstrong přiznal k užívání léků zvyšujících výkon. Skandál pošramotil jak jeho osobní pověst, tak image charitativní organizace.

Ať ale nezůstáváme jen v cizině, i u nás jsou celebrity spojovány se skandály. Příkladem může být Nadační fond proti korupci, který spoluzakládal podnikatel Karel Janeček. Fond měl vymýtit korupci v Česku, ale samotný Janeček byl později spojován s různými kontroverzemi, zejména díky svým názorům na politiku anebo kvůli svému osobnímu životu.

Modelka Helena Houdová založila nadaci Slunečnice, která měla pomáhat dětem v dětských domovech a podporovat ekologické projekty. V průběhu času se ale zaměřila alternativním duchovním směrem a z modelky se stala spíše kontroverzní osobnost. Někteří bývalí příznivci nadace tak začali zpochybňovat její důvěryhodnost a transparentnost financování.

Zdroj: Fórum Dárců, Wikipedia